San Juan de la Costa es una de las comunas más pobre del país. Pese a su alta tasa de analfabetismo, se destaca por una riqueza cultural única ligada a la presencia de la cultura Williche. Se caracterizan por una fuerte identidad, estrechamente ligada a su cultura ancestral, que preserva intactas tradiciones, costumbres, prácticas y valores inherentes a la cosmovisión mapuche-williche.
Prueba de ello está en su práctica habitual de ceremonias, el uso de la medicina naturista (basada en hierbas y practicada por las “machi” - médicos tradicionales con poderes sobrenaturales), el uso del idioma chezgun y la presencia de artesanos que continúan utilizando técnicas ancestrales en los más diversos oficios.
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